Corsi di laurea: comunicazione o marketing?
Quando si parla di studi in comunicazione e marketing, in Italia le strade principali sono due. La prima è quella della laurea in Scienze della comunicazione (classe L-20): qui si lavora su linguaggi, media, pubblicità, relazioni pubbliche. È un percorso che mescola teoria e pratica, con un occhio sempre attento a come si comunica davvero, oggi. La seconda opzione è la laurea in Economia aziendale (classe L-18), dove spesso trovi un curriculum in marketing. In questo caso ci si concentra di più su dati, strategie aziendali, numeri e analisi.
In pratica: se ti appassiona capire come funzionano i messaggi, come si crea un contenuto efficace, probabilmente ti sentirai più a tuo agio nella prima. Se invece ti interessa di più come vendere un prodotto, studiare il comportamento dei consumatori e fare strategie basate su numeri e ricerche di mercato, la seconda potrebbe fare al caso tuo. E poi ci sono corsi ibridi, che uniscono le due cose.
Alcuni esempi di corsi triennali in Italia:
- “Comunicazione, tecnologie e culture digitali” – Sapienza di Roma
- “Scienze umanistiche per la comunicazione” – Università Statale di Milano
- “Management e marketing” – Università di Bologna
- “Economia e marketing internazionale” – Modena e Reggio Emilia
Molti studenti scelgono di continuare con una laurea magistrale: tra le più scelte ci sono Comunicazione d’impresa, Marketing management, Strategie digitali. Oppure si prosegue con un master di primo livello, spesso pratico e orientato al lavoro. Esistono anche percorsi post-diploma alternativi, come gli ITS in marketing digitale, che formano profili richiesti dal mercato e prevedono tirocini diretti in azienda.
Competenze digitali e soft skill: cosa serve davvero
Oggi chi lavora in comunicazione e marketing deve sapersi muovere nel digitale. Le competenze richieste dalle aziende cambiano velocemente, ma ce ne sono alcune che restano centrali:
- Content strategy e storytelling: saper ideare e gestire contenuti per blog, social, newsletter.
- Digital marketing: conoscenza di SEO, Google Ads, social media advertising.
- Analisi dei dati: interpretare i dati delle campagne, leggere le metriche, usare strumenti come Google Analytics.
- Social media management: pianificare e pubblicare contenuti, gestire community, monitorare le performance.
- Competenze grafiche e UX base: usare Canva o strumenti simili, capire la logica di un sito ben progettato.
Accanto a queste, servono capacità trasversali: scrivere bene, parlare in pubblico, lavorare in gruppo, trovare soluzioni, imparare in fretta. Secondo il rapporto Unioncamere-ANPAL 2023, oltre l’85% delle assunzioni richiede soft skill come flessibilità e comunicazione efficace.
Dove si lavora: sbocchi e settori
Comunicazione e marketing non sono un mestiere unico, ma un insieme di ruoli e ambiti diversi. Alcuni esempi concreti:
- In azienda: come digital marketing specialist, brand manager, CRM specialist.
- In agenzia: come account, copywriter, SEO/SEM specialist, social media manager.
- Nel pubblico o nel non profit: comunicazione istituzionale, fundraising, eventi.
- Nel giornalismo e nei media: redazione online, social media editing, content creation.
- Da freelance: consulente di comunicazione, content creator, strategist.
Secondo AlmaLaurea, il tasso di occupazione per chi esce da questi percorsi è in crescita: si parla di circa il 66% a un anno dalla triennale in comunicazione, con punte oltre l‘80% dopo la magistrale in marketing. Ma conta molto anche l’esperienza sul campo: stage, collaborazioni, progetti personali.
Testimonianze: chi l’ha fatto davvero
Valentina, 24 anni, dopo una triennale in Scienze della comunicazione a Torino ha frequentato un master in digital marketing a Milano: “Avevo paura che fosse troppo teorico, invece abbiamo lavorato su progetti veri per aziende. Oggi lavoro in un’agenzia come social media manager“.
Matteo, 26 anni, ha scelto Economia e Marketing a Bologna: “Mi interessavano le strategie. Non è stato facile all’inizio con la matematica, ma ora lavoro come marketing analyst in una startup e sono contento della scelta. I dati parlano più delle parole, a volte“.
Come orientarsi davvero
Non esiste un solo modo per arrivare alla comunicazione o al marketing. E non esiste un solo modo di viverli. Puoi partire da un liceo classico o da un tecnico economico. Puoi scegliere l’università o un ITS. L’importante è informarsi, confrontarsi, scegliere con consapevolezza. Il portale universitaly.it è un buon punto di partenza per cercare i corsi. E anche test come il questionario di orientamento di Alphatest ti aiutano a capire quale percorso è più vicino ai tuoi interessi.
Il mondo della comunicazione e del marketing ha bisogno di creativi, ma anche di analisti. Di persone che sanno parlare, ma anche ascoltare. E che abbiano voglia di continuare a imparare, perché tutto cambia in fretta. Anche le buone idee.
📘 Punta su comunicazione, ma con le idee chiare
Vuoi prepararti a un corso dell’area comunicazione e marketing? Il Kit Alpha Test TOLC‑SU è pensato per affrontare i test di ammissione con teoria solida, esercizi mirati e simulazioni. Adatto sia a chi punta su L-20 sia a chi considera percorsi affini in area umanistica o economica.
Per chi ha sempre avuto un debole per le lingue e si sente a proprio agio tra accenti diversi, culture lontane e modi di pensare alternativi, esiste un’area di studio che potrebbe calzare a pennello: quella linguistica e letteraria. Qui si trovano percorsi universitari solidi e molto concreti, pensati per chi vuole imparare a usare le lingue come strumenti di lavoro. Tradurre testi, interpretare discorsi, mediare tra persone con background completamente diversi: tutto questo si impara nei corsi di traduzione, interpretariato e mediazione culturale.
Scegliere di lavorare nella formazione e nella pedagogia vuol dire entrare in un mondo in cui le persone contano davvero. Conta come le ascolti, come ci stai insieme, come riesci a creare uno spazio in cui possono crescere. Non è una scelta leggera. Ci vuole testa, ci vuole tempo, ci vuole una buona dose di convinzione. Ma chi sente che questa strada gli somiglia, chi ci si riconosce anche solo un po’, sa già che può diventare qualcosa di molto più di un lavoro.
Sei affascinato dai meccanismi della mente? Vuoi capire le dinamiche che muovono le persone e i gruppi? O forse sogni di avere un impatto concreto sulla crescita e il benessere degli altri? Se la risposta è sì, l’area psicologica e delle scienze umane potrebbe essere la tua strada. Non si tratta di un unico sentiero, ma di un bivio che conduce a professioni tanto affascinanti quanto diverse.
Scegliere un percorso universitario nell’area giuridica vuol dire entrare in un mondo che, al di là dei luoghi comuni, continua a formare migliaia di studenti ogni anno. Negli ultimi tempi le iscrizioni sono calate rispetto al passato, è vero, ma il diritto resta una scelta solida, trasversale, capace di aprire strade molto diverse tra loro.